無論是追求業績提升，或希望累積客戶名單，「廣告投放」往往是大家首選的策略。然而，費盡心力寫了一堆文案、海砸廣告費投廣，成效卻未見起色，到底應該怎麼做？該選擇FB廣告還是Google廣告？讓星船一次告訴你！
廣告投放很難嗎？投廣失敗的3個原因
廣告投放常常陷入「花了錢但效果不佳」的困境。因此，在開始投放廣告之前，先了解可能導致失敗的三種原因：
- 不瞭解投放平台： 不瞭解選擇的廣告平台可能使廣告無法充分發揮優勢。
- 不瞭解目標受眾： 對目標受眾缺乏足夠了解，會導致廣告效果類似亂槍打鳥，將資訊呈現給不需要的人，使廣告失去效果。
- 不懂得有效再行銷： 由於顧客很少會在一次廣告觸及後立即做出決定，因此了解有效的再行銷策略至關重要，它扮演著推動顧客做出決策的關鍵角色。
藉由深入了解這三種潛在的失敗情況，企業可以更有效地規劃和執行廣告投放策略，提升投資回報率，並確保廣告在目標受眾中產生實質效果。
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廣告投放常見類型：FB廣告、IG廣告、Google廣告
廣告投放是透過在不同平台推廣品牌或商品。目前，最普遍的廣告投放平台包括Facebook、Instagram 和 Google。
Facebook廣告投放
Facebook廣告通常以貼文形式呈現，結合文字、圖片或影片，呈現活潑且生活化的廣告內容。這種廣告形式能在觀看各種動態內容時不經意地吸引目光。
FB廣告投放3步驟
- 第一步：平台設定
首先，確保自家網站和平台的設定完善。檢查是否已嵌入Facebook像素、Google Analytics（GA）追蹤碼，同時確認人員權限已經設定妥當。
- 第二步：鎖定受眾
接著，進行廣告投放時必須設定要瞄準的受眾。可選擇的受眾包括自訂受眾、類似受眾和興趣受眾。根據您的目標挑選適合的受眾，這樣才能更有效地實現預期的廣告效果。
- 第三步：規劃廣告
在廣告投放後，通過曝光來獲取流量，透過互動來促成轉換。最後，進行再行銷，這需要制定一系列的廣告策略，以實現廣告投放的效益最大化。只有透過這連貫的步驟，才能使廣告投放產生最佳的效果。
Instagram廣告投放
Instagram的廣告投放和管理操作，是透過Facebook廣告系統進行的，而非擁有獨立的系統。
IG廣告3類型
- 單一圖像：設計成本低，卻也容易被忽略
- 單一影片：製作成本高，建議影片長度控制在120秒內
- 輪播型：可一次展示2-10種圖像或影片
Google廣告投放
Google Ads提供多種廣告形式，包括搜尋廣告、多媒體廣告和影音廣告等。其中，搜尋廣告是最廣泛使用的形式，也被稱為關鍵字廣告。這種廣告形式能夠在用戶進行相應搜尋時展示，提高曝光機會。
Google Ads投廣種類相當多，其中包含：
- 關鍵字廣告
- 多媒體廣告
- 影片廣告
- 購物廣告
- 應用程式廣告
- 區域廣告
- 智慧廣告
Google廣告-關鍵字
其中最常見的是Google關鍵字廣告，當使用者搜尋指定關鍵字時，在搜尋結果的前、後1～4列，會出現「贊助」字樣的廣告。由於搜尋特定關鍵字，代表受眾對某項商品或服務有興趣，因此也能更精準鎖定目標族群。
廣告投放自己投？交給專業投手？
明明公司內部有行銷人員，為什麼還需要交給行銷公司投放廣告呢？通常是因為這兩大原因：
- 人力不足
行銷涉及的工作領域非常廣，一般公司內的行銷專員，除了每天負責發想內容曝光、廣告企劃等事務，已經是分身乏術。難以在花費心力，觀察不同廣告投放的效益。
→ 選擇專業的行銷公司投放廣告，更能確保廣告預算充分運用，也比再聘用一位內部人員更高CP。
- 內部行銷專員經驗不足
一般公司的行銷投手，可能僅透過分析報表執行投放操作，但面對素材製作，及研究報表背後數字所隱含的市場趨勢，必須透過更專業的洞察力，才得以實現。
→ 選擇經驗豐富的投廣公司更具備這類專業知識，確保廣告策略更具深度和有效性。
看完以上介紹，您是自己上戰場的投廣菜鳥，還是苦惱沒業績的老闆呢？讓星船行銷陪你突破市場藍海，投放廣告的任務安心交給我們吧！
